金融品牌力量——金融业年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第六届金融业年度品牌案例大赛对报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第六届大赛“年度人气品牌案例奖”。

　　联通支付是中国联通旗下的第三方支付平台，致力于为用户、商户提供安全快捷的网上支付、移动支付服务。联通支付以沃支付为品牌，通过中国联通APP和沃钱包APP为个人用户提供综合性的民生支付应用和金融信息服务，同时为政企类客户提供一体化的支付金融解决方案。

　　联通支付坚持差异化创新发展，从传统支付业务向金融信息服务、数据科技业务演进，打造应用场景，充分利用互动与消费者沟通，迅速提升品牌认知度，同时应用数字化技术提升运营效率。联通支付以“智慧同行、智付由我”为品牌主张，通过热点及营销活动整合宣传，以温暖为蕴，以智慧为器，从金融支付的角度全面解读、演绎“智慧的模样”，描绘支付金融品牌愿景，形成独特记忆，在用户心中留下印象。

　　联通支付以安全、便捷、智慧为品牌传播诉求主题，突出联通支付的产品和服务的核心价值与优势。通过视频、展会、活动等多种创意表现方式进行传播，展示了联通支付的产品功能和使用场景，吸引用户的注意力和兴趣，增加用户对联通支付的认知。

　　新媒体传播：联通支付制作了多个视频宣传片，IM体育展示了联通支付客服团队的工作场景和服务理念（案例视频1），以及服务一线客户的产品能力（案例视频2）。视频以真实的场景和生动的画面吸引用户的注意力和兴趣，突出了联通支付的智慧和便捷。

　　线下重大场景展示：联通支付参加了多个国内外重要的展会和论坛，如国际通信展、品牌日博览会、西博会等，展示了联通支付在数字人民币、数字藏品等领域的创新成果和前沿技术。展会以互动和体验为主要方式，让用户亲身感受到联通支付的安全和智慧。

　　整合营销活动：联通支付举办了多个线上线下的营销活动，如“沃钱包送福利”“联通支付日”等，通过抽奖、返现、红包等形式，吸引用户使用联通支付进行消费和转账。活动以奖励和激励为主要手段，提高了用户的忠诚度和满意度。

　　联通支付通过新媒体结合品牌活动达成了广泛的用户互动，提升了各新媒体平台的粉丝量及互动量，同时对用户进行全生命周期运营管理，洞悉用户全生命周期的需求和特征，不断提升营销效率。全域营销新生态的打造，解决了品牌对消费者消费渠道碎片化、信息触达通道碎片化、消费体验碎片化的痛点，促进了品牌用户新增及活跃度的提升。通过业务数据工具，如沃支付后台管理系统、沃支付数据中心等，实时查看和分析沃支付的用户数量、用户活跃度、用户留存率、用户收入等指标，评估沃支付在不同细分市场中的品牌传播效果。

　　联通支付建立和完善了产品质量监控、服务质量保障、网络舆情监测、危机公关应对、安全风险防范和社会责任履行等机制，及时发现和解决用户在使用沃支付过程中遇到的问题，保障用户资金和信息安全，维护用户对沃支付的信任和认同。